网络编辑基础知识讲义

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供新闻、信息的作用，92%的人民网用户上网的首要目的是为了获得信息。

　　相对严肃媒体来说，一些通俗化、大众化媒体及其网站以轻松报道和生活服务内容为基本定位。他们网站的版面冲击力和节奏感往往更强，整体偏向色彩鲜明、时尚气氛浓郁。如新浪网，搜狐网，英国《太阳报》网站等。

　　2. 重视新闻。网站的新闻质量越高，它的访问量就越大，它的资料的重复检索量也就越大。这样的新闻网站必然会受到读者的欢迎。

　　3. 合乎逻辑。网络版面的布局要有次序，相互配合，合乎逻辑。就综合性新闻网站而言，新闻的安排必须突出和醒目，动态新闻和深度报道、专题报道要及时和丰富。专业性新闻网站，要突出“专”字，不一定非要把一般性的全国或国际新闻放在最具冲击力的版位上。

　　三、 网站主页重要信息元素

　　站名

　　日期

　　“关于我们”

　　“联系方式”

　　版权声明

　　其它如广告，导航等。

　　举例：新华网的“版权与免责声明”

　　四、 网络新闻版面布局

　　1、新闻网站首页的典型布局：头重脚轻

　　网页首屏版式最复杂。它通常包括站头和密集的导航链接区域，以及最主要的内容展示，诸如新闻头条、头条配图、要闻标题板块、滚动新闻播报，主打栏目提示等。

　　首页自首屏向下通常是依次展示重要内容。首页的长短不一，版式排列方式各异，但是都力求把最重要的内容排在首页最上端，稍次的内容放在下面。网页的视觉冲击力自上而下逐渐减弱。

　　位于首页最底部的是功能区。它主要包括有关本网站的介绍和说明性信息，字号偏小，色彩弱化。有些网站也重复放一些重要导航链接，以方便用户。

　　2、网页样式举例

　　新闻主页：样式有竖式、横式、单图式、万花筒式、PDF版式五类。

　　竖式。应用最为广泛，且有多种变形。比较典型的是Ⅲ字形。

　　如BBC网站主页

　　日本共同社网站“共同网”中文版

　　竖三栏版式变形：

　　中间一栏可以再破成两栏，变成竖四栏样式。

　如：纽约时报

　　如果竖三栏版式中最左边的一览比较短，就形成了近似“川”字样式。如果左边的一栏特别短，留出很多空白，那么该网页在整体布局上就更接近“Ⅱ”字形。

　　如：联合早报网站

　　在“Ⅲ”字形的竖三栏样式布局中，如果站头部分比较醒目，在视觉上构成一道横梁，就会与左右两侧的功能服务栏共同构成一个“门”字形框架。网页上端“门楣”区域主要是由站头+导航区+旗帜广告构成，左右竖栏区域功能和服务区域，可以放置频道导航、服务提示、功能介绍、专题点击、内容搜索等内容，有的则辟为广告区。这种结构很常见。“门”内中心区域往往是刊登重要新闻的视线焦点区。

　　举例：新华网

　　u 不过需要提醒的是，如果“门楣”太宽太重，可能会破坏首页画面的平衡和美感，造成向下的压迫力。

　　如果左右两栏很短，把主要内容突出的排列在中间，则形成“T”型布局。

　　例如：香港英文《南华早报》网站首页

　　横式。即“三”字形横排样式。其优点是横向分区，每区内内容统一，自成板块，读者下拉网页，就可浏览整个页面;缺点是同一栏的内容横向延伸，读者视点不仅须上下移动，还要左右移动，比较麻烦。另外，栏与栏之间还需要通过变化色彩，以示区分;如果不换色，板块之间容易混淆，如果换色，统一协调色彩风格则有难度。

　　例如：美国《基督教科学箴言报》

　　日本《读卖新闻》网站页面

　　单图式。指首页为一屏长度的网页，网页没有太多版式变化，只是一幅图，用户点击之后再进入实质性内容。这样做的目的：一是作为展示窗口，首先给用户一个特定的视觉形象;其次这种首页本身就是一个多项选择导航页。

　　例如：中国国际广播电台网站首页

　　万花筒式。较为不规则，多为不拘一格，充满创意，图文并茂。

　　例如：香港《太阳报》网站首页

　　英国《世界新闻报》网站首页

　　PDF版式

　　经济日报的PDF版

　　五、 视觉阅读逻辑和网页色彩

　　1、 网页视觉阅读逻辑

　　网页最上端的一屏是打开网页时的缺省屏，这一屏给读者最直观的第

一印象。这一屏的视觉重心是最值得重视的问题。

　　单屏面积有限而网络资讯很多，如何处理好信息海量和展示窗口狭小之间的矛盾?放置在缺省屏上挤入过多的信息。要适当的留白。

　　注意动态效果，不能让过多的动态效果分散读者的注意力，特别是闪烁的标识和动态广告。

　　2、网页色彩

　　网页色彩以简单为宜。色彩过于繁杂，容易让读者产生视觉疲劳。

　　例如：上海东方网主页

　　以选定一种颜色为主，然后通过调整其明暗度和饱和度(纯度和鲜艳度)来产生新的色彩，使得色彩既有变化又有统一感和层次感。

　　在采用两种以上颜色时，注意它们之间的关系配合，并利用位置、面积、浓淡和冷暖多种手段，务必使它们协调和富于美感。

　　网页色彩设计是一个系统工程，不但要考虑单页效果，还要考虑网站中所有网页色彩上的呼应和配合。

　　六、 表达编辑意图与评价的编辑手段

　　以时间为手段来评价稿件的重要性

　　利用网页特点来形成“强势”

　　给于不同的新闻不同的等级，在不同的页面层次上调阅

　　用稿件集合形成群体优势，表达编辑意图

　　通过对读者来稿的取舍，形成舆论导向

　　提高信息服务质量的编辑手段

　　u 为新闻信息提供更多更好的背景资料。

　　u 建立具有自己特色的完备的数据库。

　　图像与其它多媒体手段

　　u 适度使用图像

　　u 将多媒体手段有机结合。

　　附1：新浪标题制作规范

　　1、首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。

　　2、其次考虑吸引力。注意将文章中兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点(兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等)，用词不要口语化。

　　3、标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意;标题内容避免空洞、言之无物。

　　4、尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要